Form Perceptions With Model Messaging Framework

16


जब आपके पास एक स्पष्ट ब्रांड संदेश नहीं होता है, तो यह आपकी आंतरिक और बाहरी टीमों के साथ तबाही मचा सकता है क्योंकि आप संक्षेप में यह नहीं बता रहे हैं कि आप कौन हैं, आप क्या करते हैं, और आप एक सुसंगत ढांचे में अलग क्यों हैं।


मैं आपको एक ब्रांड मैसेजिंग फ्रेमवर्क के तत्वों के बारे में बताने जा रहा हूं। इस लेख के अंत तक, आपको एक ब्रांड मैसेजिंग फ्रेमवर्क के साथ आना चाहिए जिसे आप अपने ब्रांड के लिए लागू कर सकते हैं।

ब्रांड मैसेजिंग फ्रेमवर्क


https://www.aha.io/roadmapping/information/marketing-templates/messaging-templates

एक ब्रांड मैसेजिंग फ्रेमवर्क आपके सभी ब्रांड मैसेजिंग का आधार है। यह आपके ब्रांडिंग दस्तावेज़ों, कथनों और सामग्रियों का एक संग्रह है जो आपकी टीमों (आंतरिक और बाहरी) को आपके ब्रांड का प्रतिनिधित्व करने और आपके दर्शकों को संवाद करने में मदद करेगा। यहां है ब्रांड मैसेजिंग फ्रेमवर्क टेम्प्लेट उपयोग करने के लिए।

वीइसियन एक कंपनी अपने भविष्य के लिए “क्या” हासिल करने का लक्ष्य रखती है।

मिशन “कैसे” हम वर्तमान में अपनी दृष्टि के खिलाफ कार्रवाई कर रहे हैं।

ब्रांड वादा


एक ब्रांड वादा ग्राहकों को बताता है कि वे आपके ब्रांड से संक्षिप्त, सम्मोहक और यादगार तरीके से क्या उम्मीद कर सकते हैं। एक कंपनी को अपने ग्राहकों की अपेक्षाओं को पूरे संगठन में सभी तक पहुंचाने के लिए एक ब्रांड वादे की आवश्यकता होती है ताकि लगातार ग्राहक अनुभव आंतरिक और बाहरी दोनों तरह से वितरित किए जा सकें। यदि आप अपने ब्रांड के वादे को पूरा करने में लगातार हैं, तो आपके पास वफादार ग्राहक होंगे, जो परिवार और दोस्तों को यह बताने के लिए तैयार होंगे कि आप कितने महान हैं।

सफल ब्रांड वादों में निम्नलिखित प्रमुख घटक होते हैं:

सरल। विश्वसनीय। यादगार। अनोखा। मापने योग्य।

  • एक ब्रांड वादा सरल है: एक ब्रांड वादा सरल होना चाहिए। 10 शब्दों या उससे कम शब्दों पर टिके रहने की कोशिश करें।
  • एक ब्रांड वादा विश्वसनीय है: एक विश्वसनीय ब्रांड वादा तब होता है जब आपके ग्राहक हर बार आपकी कंपनी के साथ बातचीत करते समय निरंतरता का अनुभव करते हैं।
  • एक ब्रांड वादा यादगार है: एक ब्रांड वादा इतना यादगार होना चाहिए कि कर्मचारियों को आपके ब्रांड के साथ ग्राहक बातचीत के दौरान और ग्राहकों को आपके ब्रांड के साथ जुड़ने के लिए उपयोग करने के लिए मजबूर कर सके।
  • एक ब्रांड वादा अद्वितीय है: आपका ब्रांड कई प्रतिस्पर्धियों के खिलाफ सबसे अधिक प्रतिस्पर्धा करता है। इसलिए, यह पहचानना महत्वपूर्ण है कि भीड़ से अलग दिखने के लिए आपके ब्रांड के वादे को पूरा करने के लिए आपके ब्रांड को क्या अलग बनाता है।
  • एक ब्रांड वादा मापने योग्य है: आपके ब्रांड वादे के प्रभावी होने के लिए, इसे मापने योग्य होना चाहिए। यदि आप इसे परिभाषित नहीं कर सकते हैं, तो आप इसे माप नहीं सकते हैं, और यदि आप इसे माप नहीं सकते हैं, तो आप इसे प्रबंधित नहीं कर सकते।

यहां है मार्गदर्शक अपने ब्रांड के वादे को कैसे विकसित करें।

मूल्य प्रस्ताव


https://slidetodoc.com/value-proposition-canvas-product-benefits-customer-wants-fears

एक मूल्य प्रस्ताव एक सरल कथन है जो ग्राहकों को दिए जाने वाले मूल्य के वादे को सारांशित करता है, अगर वे आपके उत्पाद या सेवा को खरीदना चुनते हैं।

मूल्य प्रस्ताव कैनवास उपकरण अपने उत्पाद के मेकअप की पहचान और सत्यापन करके और लोग इसे क्यों खरीदते हैं, अपने मूल्य प्रस्ताव का मानचित्रण शुरू करने के लिए एक शानदार जगह है।

मूल्य प्रस्ताव कैनवास के माध्यम से आगे बढ़ने में आपकी सहायता के लिए यहां कुछ प्रश्न दिए गए हैं:

  • आपका उत्पाद कैसे काम करता है?
  • आपका उत्पाद आपके ग्राहकों के लिए क्या करता है?
  • अपने उत्पाद का उपयोग करना कैसा लगता है?
  • खरीदारी के तर्कसंगत चालक क्या हैं?
  • खरीदारी के भावनात्मक चालक क्या हैं?
  • आपके ग्राहकों की छिपी ज़रूरतें क्या हैं?
  • इसके बजाय लोग वर्तमान में क्या करते हैं?

स्रोत

एक बार जब आप इस जानकारी को वैल्यू प्रोपोज़िशन कैनवस टूल से एक साथ खींच लेते हैं, तो अगला कदम इन इनसाइट्स को अपने वैल्यू प्रोपोज़िशन स्टेटमेंट में डिस्टिल करना है। इसे स्पष्ट करने का एक आसान तरीका स्टीव ब्लैंक (स्टैनफोर्ड और कोलंबिया विश्वविद्यालय में उद्यमिता प्रोफेसर) के साथ है। XYZ टेम्पलेट.

हम (X) को (Y) करके (Z) करने में मदद करते हैं।

लक्षित दर्शक

एक लक्षित दर्शक आपके उत्पाद या सेवा में सबसे अधिक रुचि रखने वाले लोगों का जनसांख्यिकीय है। अपने लक्षित दर्शकों को परिभाषित करने से उन लोगों के लिए अधिक जानबूझकर और व्यक्तिगत पहुंच की अनुमति मिलती है जो आपके उत्पाद या सेवा को खरीदने की संभावना रखते हैं।

अपने लक्षित दर्शकों को परिभाषित करने के लिए, आपको अपने बाजार विभाजन का विश्लेषण करना चाहिए। बाजार विभाजन का संचालन कैसे करें, इस पर एक लेख यहां दिया गया है। आपका लक्ष्य इस जानकारी को एक साधारण लक्ष्य बाज़ार विवरण में उबालना है: हमारा लक्षित बाजार (लिंग), वृद्ध (आयु सीमा), जो (स्थान या स्थान का प्रकार) में रहते हैं, और पसंद करते हैं (गतिविधि)। ध्यान रखें कि यह उपयोग करने के लिए सिर्फ एक गाइड है; ऐसा महसूस न करें कि आपको इन पहचानकर्ताओं (अर्थात लिंग) से चिपके रहने की आवश्यकता है यदि वे आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक नहीं हैं। और निश्चित रूप से, यदि आप कई उत्पादों या सेवाओं की पेशकश करते हैं, तो आपको प्रत्येक उत्पाद (या उत्पाद श्रेणी) के लिए लक्षित बाजार विवरण बनाने की आवश्यकता होगी।

यहां है मार्गदर्शक अपने लक्षित दर्शकों को कैसे विकसित करें, इस पर।

TAGLINE


If taglines are everywhere, where’s yours?

एक टैगलाइन एक मुहावरा है जो संक्षेप में बताता है कि आपका ब्रांड क्या है। ध्यान रखें कि एक टैगलाइन एक स्लोगन से अलग होती है। एक नारा आमतौर पर एक विशिष्ट अभियान या उत्पाद के लिए होता है जबकि एक टैगलाइन किसी कंपनी के मूल्यों को समग्र रूप से बोलती है। यहाँ एक टैगलाइन बनाने के तीन चरण दिए गए हैं।

  • व्यावसायिक लक्ष्यों की पहचान करें: आपकी टैगलाइन को आपके व्यावसायिक लक्ष्यों को प्रतिबिंबित करना चाहिए।
  • ब्रांड भावनाओं की पहचान करें: पहचानें कि आप अपने ग्राहकों को आपके ब्रांड के साथ बातचीत करते समय किन भावनाओं को महसूस करना चाहते हैं? यहां विभिन्न प्रकार की भावनाओं की पहचान करने के लिए प्लूचिक का इमोशन व्हील है।
  • मंथन: आपके पूरे संगठन में प्रमुख हितधारकों के साथ विचार-मंथन टैगलाइन विचार। वह चुनें जो आपकी कंपनी के लिए सबसे उपयुक्त हो।

ब्रांड सार


What is your Brand Essence?

यह अमूर्त विशेषता है जो आपके ब्रांड की आत्मा को पकड़ लेती है। यह आम तौर पर आपके ब्रांड के सार को व्यक्त करने वाला एक से पांच शब्दों का कथन होता है और सबसे महत्वपूर्ण रूप से आपके ग्राहकों द्वारा महसूस किया जाता है। यहाँ कुछ ब्रांड सार उदाहरण दिए गए हैं:

  • सेब = सादगी और अभिनव
  • कोका-कोला = खुशी
  • वॉल्ट डिज़्नी = जादुई
  • वोल्वो = सुरक्षा

ब्रांड योग्य व्यक्तित्व


https://www.betterhelp.com/recommendation/basic/types-of-humor-and-what-the-say-about-your-personality/

जब किसी का व्यक्तित्व महान होता है, तो हम उसकी ओर आकर्षित होते हैं। हम उनके साथ रहना चाहते हैं क्योंकि वे हमें अच्छा महसूस कराते हैं। एक ब्रांड का व्यक्तित्व उसी तरह काम करता है। आपका ब्रांड व्यक्तित्व अनिवार्य रूप से आपके ब्रांड से जुड़ी मानवीय विशेषताएं हैं। इसे स्वर, दृश्यों और यहां तक ​​कि नीतियों के माध्यम से संप्रेषित किया जाता है। उन्हें विशेषण के रूप में व्यक्त किया जाता है जो यह बताता है कि आप लोगों को अपने ब्रांड (यानी स्मार्ट, परिष्कृत, मजाकिया, आदि) को कैसे देखना चाहते हैं। यहां 200 से अधिक विशेषणों का एक टेम्प्लेट दिया गया है जिससे आप यह सोचना शुरू कर सकते हैं कि यदि आपका ब्रांड एक व्यक्ति था, तो वे कौन होंगे?

एक मजबूत ब्रांड व्यक्तित्व सकारात्मक रूप से ब्रांड की वफादारी, वर्ड-ऑफ-माउथ, सक्रिय जुड़ाव और अधिक भुगतान करने की इच्छा को प्रभावित कर सकता है। स्रोत

अपने ब्रांड व्यक्तित्व का पता लगाने के तीन तरीके यहां दिए गए हैं; उस का उपयोग करें जो आपकी आवश्यकताओं के लिए सबसे उपयुक्त हो।

1. ब्रांड व्यक्तित्व के आयाम (जेनिफर एकर द्वारा) एक मॉडल है जो पांच ब्रांड व्यक्तित्व आयामों को मापता है

  • ईमानदारी (डाउन-टू-अर्थ, ईमानदार, स्वस्थ, हंसमुख)
  • उत्साह (साहसी, उत्साही, कल्पनाशील, अप-टू-डेट)
  • योग्यता (विश्वसनीय, बुद्धिमान, सफल)
  • परिष्कार (उच्च वर्ग, आकर्षक)
  • कठोरता (बाहर, कठिन)

ब्रांड व्यक्तित्व परिभाषा, रूपरेखा और amp;  उदाहरण आपको प्रेरित करने के लिए ~ प्लस नि: शुल्क व्यायाम + प्रश्नोत्तरी!

  • इस मॉडल के तहत आपके ब्रांड व्यक्तित्व को विकसित करने के लिए यहां तीन चरण दिए गए हैं:
    • मंथन: व्यक्तित्व लक्षणों की एक सूची पर विचार-मंथन करके शुरू करें (यहां आपको आरंभ करने के लिए विशेषणों की एक सूची है) जो आपके ब्रांड का सबसे अच्छा प्रतिनिधित्व करते हैं। इन लक्षणों को पांच ब्रांड व्यक्तित्व आयामों में से एक के तहत समूहित करें। उदाहरण के लिए, साहसिक कार्य, अन्वेषण, आत्म-खोज पेटागोनिया का प्रतिनिधित्व करते हैं और असभ्यता के अंतर्गत आते हैं।
    • भाव: प्रत्येक ब्रांड व्यक्तित्व विशेषता को एक से पांच के पैमाने पर रेट करें। एक सबसे कम वर्णनात्मक और पांच आपके ब्रांड का सबसे अधिक वर्णनात्मक होना। यह प्रक्रिया यह निर्धारित करने में मदद करती है कि कौन सा ब्रांड व्यक्तित्व लक्षण आपके ब्रांड का सबसे अधिक प्रतिनिधित्व करता है।
    • व्यवस्थित करें: यह देखने के लिए अपने निष्कर्षों को व्यवस्थित करें कि आपकी ब्रांड दरें कहां उच्च या निम्न हैं। निर्धारित करें कि आपके ब्रांड को पाँच ब्रांड व्यक्तित्व आयामों के भीतर कहाँ ध्यान केंद्रित करना चाहिए।

2. ब्रांड आर्कटाइप्स फ्रेमवर्क (कार्ल जंग द्वारा)। कार्ल जंग का मानना ​​​​था कि आर्कटाइप्स लोगों, व्यवहारों या व्यक्तित्वों के मॉडल थे, इस प्रकार उन्हें लक्षित दर्शकों के लिए अधिक पहचानने योग्य और संबंधित बना दिया। जंग ने 12 मूलरूपों की पहचान की। विचार यह है कि कोई भी ब्रांड उन 12 मूलरूपों में से एक से संबंधित हो सकता है जो ब्रांड को परिभाषित करने में मदद करते हैं।

१२ जुंगियन आर्कटाइप्स नक्शा

3. कॉम्बो ब्रांड आर्कटाइप्स और ब्रांड व्यक्तित्व: यह मॉडल ब्रांड आर्कटाइप्स फ्रेमवर्क और ब्रांड व्यक्तित्व के आयामों को जोड़ती है।

आदर्शवादी और ब्रांड व्यक्तित्व

ब्रांड स्तंभ


https://www.toyota.com/brandguidelines/introduction/

ब्रांड स्तंभ वे मूल्य और विशेषताएं हैं जो आपके ब्रांड को बनाते हैं। आपका ब्रांड इस बारे में होना चाहिए कि आप अपने संदेश को दुनिया तक कैसे पहुंचाते हैं। ब्रांड स्तंभ आपकी कंपनी को आपके प्रतिस्पर्धियों से अलग करने वाले मूलभूत बिंदुओं को परिभाषित करके ऐसा करने में आपकी सहायता करते हैं। स्रोत ब्रांड स्तंभ आपके मूल ब्रांड मूल्य, महत्वपूर्ण ताकत, या ब्रांड के पहलू हो सकते हैं जो “आप कौन हैं?” के ब्रांड के मूल विचार का समर्थन करते हैं या आयाम जोड़ते हैं। ये कुछ भी हो सकता है जो आपके ग्राहकों को लगता है कि उनके लिए महत्वपूर्ण है-सुविधा, नवाचार, गुणवत्ता, सुरक्षा, आदि। उन्हें मार्गदर्शन के लिए उपयोग किए जाने वाले आपकी मार्केटिंग रणनीतियों और संदर्भ टूल का फोकस बनना चाहिए। उदाहरण के तौर पर, टोयोटा के ब्रांड स्तंभ अभिनव, रोमांचक और प्रेरक हैं।

एक बार जब आप अपना ब्रांड मैसेजिंग ढांचा तैयार कर लेते हैं, तो हर कोई जिसके साथ आप बातचीत करते हैं, विशेष रूप से आपके ग्राहक, यह स्पष्ट हो जाएगा कि आप कौन हैं, आप क्या करते हैं और आप कहां खड़े हैं। आज ही अपना लीडरशिप ब्रांड बनाना शुरू करें। आपको यह मिल गया है!

आपकी साइट के लेखों से

वेब पर संबंधित लेख

.

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here